«Икеа-методы» в торговле
Во время бесед с гендиректорами всегда возникает момент, когда они говорят: «Я хочу оставить наследие». Основанная им сеть магазинов со ставшим классическим сине-желтым логотипом, где продается функциональная минималистичная мебель, является крупнейшей мебельной сетью в мире. В ее магазинах в 49 странах работают человек, а выручка IKEA составляет 36 млрд евро в год. Компания, известная плоско упакованной мебелью, собираемой с помощью шестигранного ключа, шведскими фрикадельками и лабиринтообразными маршрутами передвижения покупателей по магазинам, нашла свою формулу успеха. Она обеспечила дифференцированное предложение, ставшее в свое время революционным: доступная, самостоятельно собираемая мебель для дома, продаваемая в огромных магазинах, построенных на дешевых загородных участках земли. Но как была найдена эта успешная стратегия?
Реклама на этой странице. На сентябрь года в крупнейших российских городах работают 14 таких комплексов. Новая компания получила название «Экстраверт».
Решетнева» « Сибирский государственный университет». Факультет экономики и управления бизнес процессами «Международный менеджмент». Дата: Характеристика исследуемого предприятия Миссия компании «ИКЕА»
